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Sind Backlinks für SEO noch wichtig

Es sind mittlerweile über 700 Tage vergangen, seitdem das letzte Google Penguin Update ausgerollt wurde. Penguin 3.0 erblickte offiziell am 17.10.2014 das Licht der Google-Welt und wartet seit dem auf einen neuen Anstrich. Immer wieder hat die SEO-Szene vermutet und spekuliert, wann Penguin 4.0 offiziell vorgestellt wird. Erste Anzeichen, dass Googles neue Version des Backlink-Filters veröffentlich wird, gab es schon Ende 2015. Tatsächlich handelt es sich dabei „nur“ um das nächste Google Phantom-Update, welches einige Wochen später Anfang 2016 durch ein weiteres Core-Update flankiert wurde. Von Penguin weiter keine Spur – auch nicht Anfang Juli, wo es wiederum Auffälligkeiten in Sachen Google-Rankings gab, denn auch hier handelte es sich um ein weiteres Phantom-Update.

Wie wichtig sind Backlinks noch?

Wenn man über das Thema Suchmaschinenoptimierung spricht, dann fallen in der Regel damit verbunden immer auch zwei Begriff: Onpage und Offpage. Während Onpage oftmals als Synonym für jede Art von Content verstanden wird (zur Onpage-Optimierung gehört natürlich mehr dazu, als nur ein „bisschen“ Content-Marketing), so dreht sich bei der Offpage-Optimierung in der Regel alles um Backlinks und Mentions. Letztere haben gerade im Bereich Google Local SEO in den letzten Monaten stark an Bedeutung gewonnen, aber nach wie vor sind Backlinks eines der wichtigsten Zugpferde um das Ranking einer Website in den Google-Suchergebnissen geht. Dennoch wird in letzter Zeit immer häufiger diskutiert, wie wichtig Backlinks überhaupt noch sind.

Generell kann man sagen, dass die Bedeutung von externen Links nach wie vor kaum abgenommen hat – ohne Links keine Sichtbarkeit. Das gilt natürlich nicht für jede Website und jede Nische. Immer mal wieder haben SEO-Experten bewiesen, dass man eine neue Seite selbst in einem umkämpften Bereich auch ohne künstlichem Linkbuilding in wenigen Monaten an Top-Positionen der SERPs katapultieren kann. Aber hier gilt der Grundsatz: die Ausnahme bestätigt die Regel, denn ohne Backlinks geht es in den allermeisten Fällen so gut wie gar nicht vorwärts. Das gilt für das Jahr 2016 und wird auch anno 2017 so sein.

Die richtigen Backlinks machen den Unterschied

Wer sich in Sachen SEO ein bisschen auf dem Laufenden hält, für den ist die Tatsache nichts Neues mehr, dass Linkbuilding sehr viel schwieriger und kostenintensiver geworden ist sowie ein sehr subtileres Vorgehen abverlangt, als noch vor ein paar Jahren. Oftmals wird jedoch immer wieder behauptet, dass nur noch „hochwertige“ Backlinks wichtig wären. Hochwertig heißt oftmals, einen Sichtbarkeitsindex von 1,00 oder größer und natürlich thematisch passend und relevant. Dem ist aber nicht immer so, denn auch die oft verpönten Forenlinks können mit einer gezielten Strategie den gewünschten Effekt bringen, selbst wenn das jeweilige Forum einen Sichtbarkeitsindex von unter 1 aufweist. Viel wichtiger ist in der Regel die thematische Relevanz, d.h. passt das Linkziel wirklich zu dem Umfeld, aus dem es verlinkt wird.

Auch vermeintlich schwache Links können Traffic bringen

Reset – gehen wir noch einmal kurz auf den ursprünglichen Sinn der Backlinks zurück: Warum gibt es diese Links überhaupt? Ein Webseitenbetreiber oder Online-Redakteur empfiehlt dabei eine andere Website, bzw. benennt diese als Quelle. Im Prinzip ist dieses Vorgehen das Gleiche, wie beim Verfassen einer wissenschaftlichen Arbeit und daher räumt Google diesem SEO-Faktor eine so große Bedeutung ein. Während sich Suchmaschinenoptimierer beim Linkbuilding hauptsächlich auf technische KPIs stürzen (Sichtbarkeit, Trust, Citation der Quelle), vergessen viele SEOs immer wieder, dass Backlinks mehr können, als nur den Google-Bot anfixen. Backlinks können vor allem eine wertvolle Traffic-Quelle sein und damit einen echten Mehrwert liefern, welcher z.B. in wertvolle Leads oder Sales gemessen werden kann. Daher kann z.B. ein gut platzierter Forenlink viele neue Besucher auf eine andere Seite bewegen, die wiederum wieder zu zahlenden Kunden konvertieren können. Dabei spielt es überhaupt keine Rolle, ob die Linkquelle (z.B. das Forum oder der Blog) den technischen Kriterien des Linkbuilding genügt oder nicht. Entscheidend dabei sind die Anzahl an Besuchern, welche den Blogpost oder den Foreneintrag wahrnehmen und danach den Backlink anklicken.

Extended SEO – Backlinks für Amazon Produkte

Seit Ende 2015 ist in der SEO-Szene ein neuer Stern aufgegangen, welcher sich „Amazon SEO“ nennt. Gemeint ist dabei die Optimierung der Produktseiten des Marktplatzes, damit diese bei einer Suchanfrage der Amazon-Nutzer besser gefunden werden und damit mehr Sales generieren können. Auch Amazon hat ähnlich wie Google verschiedene Faktoren in seinen Suchalgorithmus integriert, um eine priorisierte Suchergebnisliste anzuzeigen. Backlinks von externen Websites wie Foren oder Blogs beeinflussen das Ranking auf Amazon dabei nicht direkt – aber indirekt können externe Linkverweise auf eine Amazon-Produkt super wertvoll sein.

Erfahrungsgemäß gibt es keinen anderen Onlineshop, welcher derart gute Conversion-Rates vorweisen kann, wie Amazon. Statisch konvertiert durchschnittlich jeder vierte Besucher des Marktplatzes zum zahlenden Kunden. Man stelle sich nun also vor, dass ein Amazon-Produkt in diversen Foren verlinkt wurde und dadurch von hunderten neuen Besuchern gesehen wird. Auf diese Weise können viele neue Käufer generiert werden, welche ohne die Backlinks von externen Seiten den Weg zu diesem einen Produkt bei Amazon kaum gefunden hätten.

Und nun kommt der Clou an der Geschichte: bei einer Amazon Optimierung konzentrieren sich viele Händler des Marktplatzes immer nur auf Amazon selbst. Dabei ist der Zugewinn von externem Traffic ein echter Game-Changer und beflügelt die Sales der Artikel. Jeder einzelne Sale steigert dabei den Verkaufsrang eines Amazon-Produktes, was wiederum direkt das Ranking des Produktes beeinflusst. Insofern können Backlinks bei einer Amazon-Optimierungsstrategie eine wichtige Rolle spielen.

Fazit

Oft totgesagt und dennoch quicklebendig – Backlinks haben auch in diesem Jahr kaum an Bedeutung verloren und werden es sehr wahrscheinlich auch 2017 nicht tun. Was sich geändert hat, ist die Strategie und die Sorgfalt mit der man das Linkbuilding vorantreiben muss. Neben technischen Werten wie der Sichtbarkeit und des Trusts einer bestimmten Link-Quelle, zählen vor allem auch die echten (menschlichen) Besucher einer Website eine wichtige Rolle. Jeder User kann ein potentieller Kunde sein – das gilt für Amazon, jeden Onlineshop, bzw. einer beliebigen kommerziellen Website gleichermaßen.

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Off-Site SEO: 5 Maßnahmen um Ursachen für Ranking-Verluste zu finden

Der Begriff Off-Site SEO bezeichnet die Suchmaschinen Optimierung einer Webseite, die durch externe Maßnahmen stattfindet. Diese externen Einflussfaktoren sind an erster Stelle Links, die von anderen Webseiten auf die eigene Webseite verlinken. Daher ist es im Gegensatz zur On-Site Optimierung schwer, die Maßnahmen zu beeinflussen und entsprechende Fehler zu finden. Was können SEOs tun, um die Ursachen zu finden, wenn die Webseite nach entsprechenden Optimierungsmaßnahmen immer noch nicht besser rankt? Weiterlesen

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Google Pengiun 4.0: großes Backlink-Update wird ausgerollt

Einst waren Backlinks die Energie-Quelle für jede erfolgreiche SEO-Strategie und wer genügend externe Verweise aufgebaut hat, konnte schnell die SERPs erstürmen. Das ist allerdings Jahre her und längst ist Google viel schlauer geworden und hat seinen Ranking-Algorithmus extrem ausgebaut und verfeinert. Neben uniquen Content und einer guten User Experience sind Backlinks zwar noch immer das wichtigste Mittel um eine Website in den Suchergebnissen nach vorn zu bringen, jedoch gilt es hier ein viel größeres Fingerspitzengefühl an den Tag zu legen. In den vergangenen 3 Jahren hat Google einiges gegen künstliches Linkbuilding unternommen und die Messlatte der Qualitätsstandards in Sachen Backlinks deutlich angehoben. Im April 2012 wurde dazu ein neuartiges Update namens „Penguin“ veröffentlich, mit dem es erstmals möglich war, die Qualität von externen Links zu bewerten. Fast vier Jahre später geht das Google Penguin Update nun in seine vierte Runde. Bereits letztes Jahr wurde verkündet, dass es in Kürze ein Penguin 4.0 Update geben sollte. Nun aber mit dem Beginn des neuen Jahres 2016 schein das Ausrollen gestartet worden zu sein. Weiterlesen

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Amazon Optimierung mit Backlinks und Rezensionen

Im Bereich der Suchmaschinenoptimierung kommt es vor allem auf zwei grundlegende Bausteine an: Onpage und Offpage. Wer hier die richtigen Optimierungsmaßnahmen anwendet und zudem auch noch auf ein ordentliche User Experience seiner Website achtet, der hat die Basis für gute Rankings geschaffen. So viel zu den Grundregeln für klassische Websuchmaschinen. Was aber gerade für Onlinehändler nicht bedenken, die mit ihren Produkten nicht nur im Webshop, sondern auch auf Marktplätzen wie eBay und Amazon aktiv sind: auch hier gibt es Suchmaschinen, die man ebenfalls optimieren kann. Vor allem die Produktsuche auf Amazon wird von jedem online-affinen Käufer exzessiv genutzt und hat sich mittlerweile zu DER Suche im Shopping-Bereich gemausert. Ähnlich wie auf Google auch können wir eine Menge Onpage-Optimierungsmaßnahmen genutzt werden, um die Relevanz der eigenen Inhalte für den Suchalgorithmus zu steigern. Aber was ist mit dem Offpage-Bereich? Bei Google kann man die Anzahl der Backlinks direkt beeinflussen. Gilt das auch für Amazon? Weiterlesen

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SEO-Backlinks aufbauen für Beginner

Gastbeitrag von Giovanni Bruno, Bruno Marketing Kreativagentur

Im Online Marketing gibt es meiner Meinung nach 2 Kernkriterien.

  1. Baue fantastischen Content auf, der Massen begeistert.
  2. Berichte immer und überall darüber.

Backlinks findet man überall – besonders in Foren und Blogs wirken empfehlende Nutzer oft authentisch und sorgen für einen großen Teil der organischen Reichweite einer Website. Oft unterschätzen Unternehmen den Wert eines gut platzierten Backlinks, denn hochqualitative Backlinks sichern nicht nur das Interesse der Blog- und Forenteilnehmer. Sie sind auch in den Google-Suchergebnissen öffentlich sichtbar und beeinflussen die Metriken und das Ranking einer Website deutlich. Wer selbst Hand anlegen und mit einfachen Steps seine Reichweite erhöhen möchte, dem werde ich nachfolgend einige Tipps und Basics näher bringen. Weiterlesen

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8 wichtige Tipps beim aktiven Linkaufbau

Einer der wichtigsten Bereich der Suchmaschinenoptimierung bleibt der Linkaufbau. Google mag noch so viele Änderungen an seinem Algorithmus vornehmen und noch so viele Dinge in der Bewertung ändern, eine vernünftige Struktur an Backlinks auf die eigene Seite führt oftmals zu einem guten Platz in den SERPs. Allerdings gehört die Arbeit rund um den Linkaufbau auch zu den größten Herausforderungen, gerade für Einsteiger im Bereich der Optimierung für Suchmaschinen. Daher ist es wichtig, dass man sich mit den folgenden Tipps auseinandersetzt, die wir hier gesammelt haben. Weiterlesen

Wie man ganz ohne Gastbeiträge hochwertige Backlinks aufbaut

Links mit dem bewegten Mann

Du weißt, dass ein wichtiger Anteil auf dem Weg an die Spitze der Google Rankings darin besteht, Backlinks von hoher Qualität aufzubauen. Und davon bitte schön auch möglichst viele. Das ist soweit glaube ich klar. Aber wie findet man nun diese vertrauenswürdigen Webseiten, die vielleicht einen Link setzen wollen? Und wie bekommt man diese Seiten dazu, direkt einen Link zu setzen – ganz ohne sie mit einem Gastbeitrag zu beglücken, einen Linktausch oder gar Geld anzubieten? Nun, das ist genau das, was hier in diesem Beitrag nun erklärt wird. Gerade in den letzten Monaten hat sich eine sehr erfolgreiche Linkaufbaustrategie entwickelt und verbreitet. Das ist die Strategie des bewegten Mannes….

… und die bringt sehr erstaunliche Ergebnisse mit sich. Weiterlesen

3 Techniken für Fortgeschrittene zum Aufbau von Backlinks ohne Gastbeiträge

Backlink Tafel

Linkbuilding ist im Kern guten Inhalt im Internet bekannt zu machen, damit Leser und Interessierte ihn finden. Um dies zu erreichen bedarf es einer grundlegenden Vorgehensweise, einer Strategie. Auf diese Art finden die Nutzer und Suchenden die Inhalte und können diese wiederum verlinken. Gastbeiträge waren einmal ein Trend und schon fast der einzige Weg, den manche dabei beschritten haben. Es gibt neben Gastbeiträgen aber andere Wege. Und hier sollen 3 dieser Wege beschrieben werden, die du umsetzen kannst, damit deine Besucher und interessierte Leute deine Inhalte und Bilder teilen und damit indirekt Backlinkaufbau betreiben, ohne jegliche Linkanfrage. Weiterlesen